BRIEFING
Van alle Nederlandse steden heeft Den Haag de meeste vierkante
meters groen per inwoner. De gemeente vroeg BrandBase om een
concept te ontwikkelen voor een opvallende aftrap voor de
campagne 'Den Haag Natuurlijk Groen'. Doel: PR en free
publicity.
OPLOSSING
Een 1500 meter lange 'groene straat' (van gras en hyacinten),
lopend van het drukke Den Haag Centraal Station naar het centrum.
De straat werd bevolkt door promotieteams van 'gastheren'
en 'gastvrouwen': kaboutertjes en elfjes die als premium
gratis hyacinten uitdeelden aan voorbijgangers.
RESULTATEN
Zeer enthousiaste reacties van het publiek ('Wat een
hartverwarmende actie!') en veel aandacht in de plaatselijke pers,
online en in de landelijke pers (o.a. Volkskrant).
