BRIEFING
De financiële branche staat onder druk. Steeds meer mensen nemen
tegenwoordig vaker zelf het heft in handen als het gaat om
verzekeringen, hypotheken en pensioenen. Zij gebruiken daar
bijvoorbeeld veelvuldig vergelijkingssites voor. Voor Meeùs is het
zaak om haar toegevoegde waarde te tonen als adviseur en als
aanbieder van goede producten. Meeùs vraagt BrandBase om haar
daarmee te helpen.
Daarnaast heeft Meeùs een lage bekendheid en associeren veel
mensen Meeùs nog met een makelaar. Hier ligt dan ook de eerste
uitdaging; het opbouwen van naams- en propositiebekendheid
bij de doelgroepen van Meeùs. Dat zijn particulieren 40+ en
zakelijke klanten, met name MKB.
OPLOSSING
We kiezen ervoor om de kracht van Meeùs niet te beweren, maar
juist te bewijzen. Door cases uit de praktijk van Meeùs te laten
zien. Zo hebben we de gelegenheid om op een geloofwaardige manier
de werkwijze van Meeùs te tonen. En daarmee ook meteen haar
toegevoegde waarde.
We introduceren de pay off: Meeùs dus. 'Meeùs dus.' laten
we telkens het antwoord zijn op allerlei vragen die we altijd
beginnen met Wie..? Onder het logo van Meeùs voegen we de drie
pijlers van Meeùs toe: verzekeringen, hypotheken, pensioenen. Zo
zetten we een campagnegrid neer dat gericht is op de
opbouw van naams- en propositiebekendheid en waar
tegelijkertijd ook lengte in zit.
