BRIEFING
Merkactivatie: Zorg voor extra naamsbekendheid van RVS
door het jaar af te sluiten met een feelgoodactie.
OPLOSSING
Heel Nederland op 1 januari gratis naar de dierentuin. Families
konden zich via een website registreren om één van de dertien
deelnemende dierentuinen te bezoeken. Elke sitebezoeker kon
maximaal vijf toegangskaarten reserveren. De site werd in week 52
gepromoot met een abricampagne en aandacht in regionale en
landelijke kranten en via een 'tell-a-friend' functie op de site
www.gratisnaardedierentuin.nl.
RESULTATEN
De 70.000 beschikbare toegangskaarten waren binnen drie dagen
allemaal gereserveerd. Honderden bezoekers namen de moeite om RVS
te bellen of mailen om te bedanken voor deze sympathieke actie.
